Depuis quelques années, l’engouement croissant pour les contenus audio concerne les publics de tous les secteurs. L’univers du luxe ne fait pas exception à cette tendance. Pour répondre à la demande croissante de leur clientèle et rester attractives, les enseignes prestigieuses ont bien compris l’importance de développer leur offre de podcasts luxe. Il s’agit d’un nouvel outil devenu incontournable à une bonne stratégie de marketing de contenu. Mais comment créer un podcast susceptible de faire vivre une expérience engageante aux auditeurs ? Découvrez les 9 étapes à suivre pour un podcasting réussi quelle que soit votre filière d’excellence (joaillerie, cosmétiques, haute couture…).
Podcast de luxe : décryptage en bref
De nombreuses grandes maisons comme Chanel, Dior ou Cartier ont lancé leur propre contenu audio (ou podcast natif), c’est-à-dire créé spécialement pour une diffusion sur internet et une écoute numérique à la demande (sur ordinateur, smartphone…). Il est mis en ligne sur une plateforme dédiée, permettant aux auditeurs d’écouter les émissions proposées quand et où ils souhaitent.
Le saviez-vous ? Selon l’étude “Les Français et le podcast natif” réalisée en 2022 par CSA – Havas Paris, les auditeurs interrogés en France :
- Écoutent ce type de podcast : 32 % (contre 22 % en 2019).
- Estiment que proposer des podcasts est un bon moyen de communiquer pour une marque : 88 %
- Trouvent une marque plus intéressante lorsqu’elle propose des podcasts : 83 %.
Depuis plusieurs années, l’industrie du luxe s’est emparée de ce nouveau média à l’origine d’un profond changement de communication auprès des publics cibles.
Grâce à cet outil de brand content, les marques les plus prestigieuses attirent la jeune génération, humanisent leur image, créent un lien plus intimiste avec leur audience, transmettent des valeurs fortes…Pour en savoir plus sur l’influence des podcasts sur l’industrie du luxe, consultez notre article dédié.
Marques de luxe : comment créer un podcast en 9 étapes clés
1. Identifiez la thématique susceptible d’intéresser votre audience
Lors de la création d’un podcast, la première étape consiste à trouver votre thème de prédilection qui sera ensuite développé durant plusieurs épisodes.
Ne négligez pas ce choix : il est stratégique pour susciter l’intérêt de vos publics, les engager sur le long terme et vous différencier des autres maisons prestigieuses via un positionnement unique.
2. Définissez le nom de l’émission et les titres des épisodes du podcast
Visibles sur les plateformes parmi bien d’autres podcasts, ils doivent respecter plusieurs caractéristiques :
- Être attractifs pour capter l’attention des auditeurs potentiels et leur donner envie d’écouter ce contenu audio en particulier.
- Être évocateurs pour permettre d’identifier immédiatement la thématique abordée.
- Miser sur la simplicité pour faciliter la recherche du podcast (le premier épisode et les suivants) dans la catégorie ciblée par les auditeurs intéressés.
3. Choisissez le format du podcast
Il est possible de proposer un podcast au format monologue pour traiter d’une actualité ou, au contraire, de solliciter des intervenants (experts, influenceurs…) pour :
- Une interview pour un échange intimiste avec un invité (de marque ou non). Il peut s’agir d’une figure emblématique de la maison de luxe (célébrité, membre de la direction artistique ou de l’équipe de vente…) pour une immersion dans les coulisses ou d’un client partageant son expérience. Découvrez les secrets d’une interview réussie.
- Une table ronde pour permettre à différentes personnalités (reconnues, experts…) d’exposer leur point de vue sur un sujet de société chère à l’engagement de la marque (féminisme, protection environnementale…).
- Une co-animation avec un influenceur aligné sur les valeurs de l’enseigne de prestige afin d’élargir l’audience à ses followers.
4. Sélectionnez les éventuels invités
Inviter des participants est une bonne pratique pour enrichir un contenu audio. À condition de bien choisir les intervenants !
Cette sélection doit évidemment être pertinente et cohérente par rapport au sujet traité pour apporter une réelle valeur ajoutée au podcast.
5. Préparez le plan de chaque podcast
Avant d’enregistrer les premiers épisodes, veillez à rédiger un script pour chacun, quel que soit son format.
À noter : la trame peut être très précise s’il s’agit d’un monologue. Avec plusieurs intervenants, il est recommandé de définir une structure pour guider les échanges tout en laissant la place à la spontanéité, clé du succès de ce type de podcast.
Il est conseillé de prévoir :
- Une introduction (intro) pour présenter brièvement la thématique et les invités éventuels. L’attractivité est de mise pour inciter les auditeurs du podcast à poursuivre leur écoute.
- Les développements, par exemple l’enchaînement des questions posées lors d’une interview ou des interventions des différents participants lors d’une table ronde.
- Une conclusion (outro) pour résumer les propos tenus, remercier les auditeurs et les participants. C’est l’occasion d’insérer un CTA (Call-To-Action) pour encourager les cibles à agir : s’abonner au podcast, visiter le site de la marque de luxe, acheter l’un des produits de sa gamme…
6. Procédez à l’enregistrement et au montage de l’épisode du podcast
Pour les maisons de luxe, réussir dans le podcasting implique nécessairement d’offrir une qualité sonore professionnelle et un rendu final dignes des attentes des cibles, habituées à un haut niveau d’excellence.
Avant d’enregistrer et monter le premier épisode du podcast, veillez à :
- Bien choisir le lieu : une pièce insonorisée et meublée (pour limiter l’écho).
- Bien vous équiper. S’il est possible d’utiliser le micro d’un simple smartphone, il est conseillé d’investir dans du matériel de qualité.
Après avoir terminé l’enregistrement, soignez le montage et le mixage. C’est le moment de couper certaines séquences, d’ajouter des musiques d’ambiance (intro et outro), d’ajuster les transitions, d’égaliser les niveaux sonores…
7. Prévoyez la diffusion auprès de cibles étrangères
Pour une diffusion et une communication efficaces à l’international, misez sur la transcription avec sous-titrage ou doublage du podcast (vidéo ou audio) en plusieurs langues. Pour cette mission exigeant une double expertise, veillez à solliciter une agence spécialisée dans la traduction audiovisuelle et multimédia pour l’univers du luxe.
Elle mobilise ses ressources et compétences pour véhiculer des messages fidèles à l’esprit de votre enseigne prestigieuse :
- Un large réseau de transcripteurs, traducteurs professionnels natifs spécialisés et comédiens voix dans toutes les combinaisons linguistiques pour une localisation audiovisuelle réussie.
- Des experts en incrustation de voix ou sous-titres pour des solutions clés en main
- Un accompagnement à forte valeur ajoutée
- Une démarche qualité éprouvée pour obtenir des podcasts multilingues à la hauteur des enjeux.
Grâce à des contenus disponibles dans la langue maternelle des auditeurs étrangers et alignés sur vos valeurs d’excellence, votre maison de luxe favorise leur engagement.
Lire également : Pourquoi la transcription est cruciale pour les podcasts ?
8. Optez pour une image de couverture incitative
Comme un album de musique, un podcast est identifiable sur les plateformes d’écoute, comme YouTube ou Spotify, via une illustration.
Premier élément visualisé par les auditeurs potentiels, elle doit faire l’objet d’une attention particulière pour :
- La rendre visuellement attrayante tout en restant cohérente avec votre image de marque.
- Évoquer clairement le sujet de l’épisode.
- Se démarquer des autres podcasts luxe.
De quoi donner envie de lancer l’écoute !
9. Il est temps d’héberger et de diffuser votre podcast, sans oublier d’en faire la promotion
Une fois le contenu audio prêt à être partagé, il doit être stocké en ligne avant de pouvoir le diffuser. Pour cela, téléchargez-le sur une plateforme d’hébergement (comme Anchor, Ausha…). Elle génère le flux RSS du podcast (contenant les informations requises : nom, description, image de cover…) et le communique aux plateformes d’écoute choisies : Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts, Deezer…
Ensuite, à chaque nouvel épisode téléchargé, vous pouvez automatiquement diffuser le podcast sur ces plateformes d’écoute.
Notre conseil pour optimiser votre visibilité : n’oubliez pas de mettre en œuvre des actions de communication impactantes : promouvoir le podcast sur les réseaux sociaux ou via une newsletter, demander aux personnalités invitées de le relayer pour renforcer la viralité du contenu audio…
À l’échelle mondiale, la clientèle de luxe est demandeuse de contenus audio. Offrir les podcasts d’une grande Maison dans les langues de ses marchés cibles fait donc partie des leviers efficaces pour une communication réussie à l’international, à condition de suivre les étapes clés de la création de podcasts à destination de vos cibles étrangères.
