Pour faire la promotion à l’international de leurs produits haut de gamme, les marques prestigieuses doivent développer leurs relations presse. La diffusion de communiqués différenciants et attractifs auprès des journalistes étrangers est effectivement un levier de promotion efficace sur la scène mondiale. À condition de proposer un texte multilingue à la hauteur de leur domaine d’excellence et traduit dans les règles de l’art ! Voici les éléments clés à connaître sur la traduction d’un communiqué de presse de luxe.
Communiqués de presse : un rôle à ne pas négliger dans l’industrie de luxe
Pour les grandes enseignes de luxe, le communiqué de presse constitue un outil de communication stratégique. Et pas uniquement lors de la création de la marque !
En effet, il est crucial d’annoncer aux journalistes tout événement d’actualité pour :
- Maîtriser la communication. Un communiqué de presse permet de contrôler le message diffusé afin qu’il soit aligné sur les valeurs de la marque et de façonner la perception du public cible.
- Amplifier la visibilité de la marque ou se faire connaître à plus grande échelle.
- Susciter le désir de :
- Communiquer sur la marque en attirant l’attention des journalistes avec des informations exclusives.
- Acheter des produits de luxe en édition limitée pour les consommateurs ayant lu les articles de presse.
Bien des occasions doivent faire l’objet de la diffusion d’un communiqué de presse :
- Ouverture de boutiques de luxe en France (Paris, Lille, Marseille, Lyon…), en Europe ou dans le reste du monde (Canada, États-Unis…) ;
- Lancement de nouvelles gammes de luxe ;
- Organisation d’événements pour célébrer les temps forts de la marque : anniversaire, prise de poste (nouvelle direction de création) ;
- Engagement dans des actions écoresponsables ;
- Développement de collaborations avec des influenceurs, des artistes ou autre… Un exemple : dans son dernier communiqué de presse, LVMH annonce devenir partenaire mondial de la Formule 1 pour 10 ans à partir de 2025.
À lire : Découvrez 8 stratégies de marketing digital pour les marques cosmétiques
3 bonnes raisons de traduire vos communiqués de presse en langue étrangère
1. Capter de nouvelles cibles attirées par les produits du luxe
Votre maison de prestige ne peut faire l’impasse sur la traduction de ses dossiers et communiqués de presse pour les journalistes du monde entier spécialisés dans le luxe.
Vous vous donnez l’opportunité de toucher de nouveaux clients du luxe à l’international.
En effet, en proposant des traductions professionnelles alignées sur l’excellence de vos produits, vous suscitez l’intérêt d’une large audience de médias étrangers. Vous profitez de belles retombées médiatiques à l’échelle mondiale.
À leur tour, ils relaieront vos informations d’actualité auprès d’une clientèle internationale susceptible d’acheter vos gammes d’exception.
À lire : Les atouts de la traduction d’experts pour réussir l’internationalisation d’une marque de cosmétique
2. Renforcez votre notoriété et votre image de marque
Votre communiqué ou dossier de presse (CP ou DP) est avant tout destiné aux journalistes internationaux. Ils représentent une source fiable d’informations et vont inspirer confiance à vos cibles (leurs lecteurs).
Si les médias relaient le contenu d’un communiqué de presse traduit, votre maison prestigieuse gagne en renommée dans de nombreux pays. Aux yeux du lectorat étranger, c’est un argument convaincant qui influence positivement l’acte d’achat pour votre dernière gamme de luxe.
3. Optimisez votre SEO international
En s’appuyant sur la traduction professionnelle de vos communiqués de presse, les journalistes publient en ligne des articles de presse. Ils pointent vers le site web de votre marque de luxe.
Provenant de sources de référence, ces backlinks (liens entrants) contribuent à améliorer votre référencement naturel.
Ainsi, vos pages web sont bien positionnées sur la SERP (page de résultats des moteurs de recherche) internationale.
Traduction de vos communiqués de presse : en quelles langues ?
Pour votre marque de luxe comme pour de nombreuses entreprises d’autres secteurs évoluant à l’international, traduire ses communiqués de presse en anglais est un impératif.
En effet, c’est la langue internationale comprise par le plus grand nombre d’acteurs de presse à l’échelle mondiale.
Mais effectuer la traduction dans la langue de Shakespeare n’est pas suffisant. Les journalistes non anglophones reçoivent un important volume de dossiers et communiqués de presse. Pour se démarquer et attirer leur attention, il est primordial de leur fournir des documents traduits dans leur langue maternelle.
C’est le cas par exemple si vous avez l’ambition de conquérir le marché chinois. Il est particulièrement porteur avec de plus en plus de clients à la recherche de produits de luxe.
En effectuant un travail de traduction professionnelle dans la langue locale, votre grande enseigne tricolore se différencie de la concurrence. Ainsi, les journalistes sinophones disposent d’informations immédiatement exploitables, car parfaitement compréhensibles, et fiables. De quoi les inciter à les diffuser sans plus attendre auprès de leur lectorat chinois (votre public cible final).
Traduction d’un communiqué de presse de luxe : une mission linguistique exigeante
Les défis à relever
L’objectif d’un communiqué de presse est simple. Il s’agit de convaincre les journalistes que les informations diffusées par l’enseigne de luxe sont dignes d’intérêt pour leur lectorat (les cibles finales). Et ce, afin de bénéficier de la plus large couverture médiatique.
La rédaction en français de ce type de document vise à :
- Proposer un titre accrocheur pour donner envie de lire la suite du texte,
- Faciliter le travail des journalistes en donnant des renseignements utilisables sans trop de réécriture et faciles à comprendre.
- Opter pour un ton objectif (style journalistique).
- Transmettre l’univers de la marque avec une terminologie propre.
En matière de communiqués de presse, la traduction aussi doit respecter ces règles !
Le CP traduit doit être de qualité irréprochable pour faire rayonner l’excellence de la marque de luxe. Mais pas seulement ! Il est essentiel d’adapter les messages et de tenir compte des éléments de langage des cibles visées (spécificités linguistiques, culture, traditions locales…). Tout en conservant le sens original et une approche neutre.
Cette adaptation (appelée transcréation) est primordiale pour garantir l’attractivité du communiqué de presse et la cohérence de la communication de la marque dans le monde entier. Sinon, le risque est de voir les journalistes publier de mauvaises informations ou renoncer à faire paraître un article.
Autre défi à relever lorsqu’il s’agit de traduire pour la presse : respecter des délais souvent serrés. Les contenus d’actualité doivent être traduits rapidement pour être diffusés sur le plan international.
À lire en complément : Pourquoi le storytelling est devenu une technique de communication essentielle aux marques de luxe ?
Optez pour une agence de traduction marketing spécialisée en luxe
Traduisez les communiqués de presse de votre marque de prestige. Mais à condition de miser sur une traduction professionnelle à la hauteur des enjeux !
Pour réussir cette mission, faire appel à un traducteur spécialisé en traduction marketing n’est pas suffisant.
La bonne option : solliciter les services de traduction en communiqués de presse d’une agence à l’expertise éprouvée dans le domaine du luxe !
Parmi son réseau de traducteurs professionnels natifs, spécialisés en luxe et marketing, ce partenaire sélectionne les bons profils de votre filière : horlogerie, maroquinerie, cosmétique, joaillerie… Ils maîtrisent les codes du luxe et sont rompus à l’écriture journalistique. Ils sont en mesure d’adapter les contenus de manière pertinente.
Résultat : vos communiqués de presse traduits conservent leur pouvoir d’attraction auprès des journalistes étrangers et les atouts différenciateurs de votre enseigne de prestige.
En plus de ce service de traduction professionnelle, l’agence peut vous proposer une prestation de PAO multilingue pour des CP ou DP clés en main. Idéal pour la diffusion d’une actualité en urgence à l’échelle internationale !
La traduction des communiqués de votre marque de luxe doit faire l’objet d’une prestation soignée. En effet, votre renommée et les retombées médiatiques attendues en dépendent ! Afin d’atteindre ces objectifs pour chaque communiqué de presse, l’agence de traduction spécialisée en luxe et marketing est votre meilleure alliée de réussite.
